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【官方入口】美国旧金山创新环保品牌Allbirds入驻三里屯太古里

编辑:亚博网页版登录 来源:亚博网页版登录 创发布时间:2020-10-06阅读77445次
  

太古地产与美国旧金山创意环保品牌Allbirds今日宣告达成协议战略合作,Allbirds进驻太古地产旗下的四家购物中心。这是该品牌首次进占亚洲,其首家及第二家门店已分别于上海的兴业太古汇和北京的三里屯太古里开业;另外两家门店也将于今年下半年陆续开幕,落址于广州太古汇和成都远洋太古里。

(图片来源网络,侵删)作为美国B-Corp(Benefit Corporation共益企业)官方证书企业,源自对大自然与环境保护的责任感,Allbirds一直执着商业为善,其鞋品日后发售之后被《时代》周刊称作“世界上最舒适度的鞋”。太古地产在发展和运营以零售为主导的大型商业地产项目中累积了非常丰富的经验并因此著名。在中国内地的五个开业运营项目皆已沦为所在城市的地标,颇受当地顾客和游客的青睐。

根据讲解,Allbirds三里屯太古里门店发售了页面提货服务,将线上与线下体验结合,消费者可于线上平台下单并在线下门店萃取。此外,该门店还发售限量配色Allbirds Tree Skippers较低老大休闲鞋海军蓝及葡萄酒红配色,仅限于Allbirds在太古地产的门店独家发售。除了在太古地产的线下门店外,Allbirds还实时打开了品牌的天猫分店和中国官网,从而更有更加多中国消费者理解亚博网页版登录及出售产品。

(图片来源网络,侵删)据理解,Allbirds的鞋品被称作“世界上最舒适度的鞋”,该品牌产品主要通过创意天然材料制作而出,比如以高品质新西兰美利奴羊毛为原料做成的Wool系列;以南非桉树纤维为原材料,通过环保及可持续发展方式展开采收和制作而出的Tree 系列。从巴西甘蔗糖分中萃取的有机物质为原材料,用作替代取材于石油的传统鞋底材料的SweetFoam™鞋底,具备低碳、可再生的特点。产品配色还包括经典的黑、红、灰单色,以及特别版彩色配色。

据报,中国市场的一双鞋定价为899元至1100元左右。Allbirds全球业务总裁Erick Haskell回应,转入中国市场仍然是该品牌的发展目标,通过与太古地产合作,从而超过为目标顾客打造出独有的线下购物体验。同时,Allbirds期望通过主打环保舒适度的产品、个性化的体验以及‘必要与中国消费者交流’的商业模式,需要构建品牌在中国的将来发展。

太古地产零售业务董事韩置回应,太古地产与Allbirds的合作就是基于千禧一代消费者的市场需求,所以太古地产在全球品牌库中找寻一些能为整个零售行业带给革新的创意品牌,将此类品牌引进到太古旗下的购物中心,从而为消费者获取多样自由选择和不一样的体验。此外,通过太古地产将这些独有的品牌首次引进中国市场,也是为这些小众品牌获取在中国市场发展的平台和机会。

为了祝贺本次战略合作,Allbirds与太古地产联手发售了一系列“以消费者表达意见为核心”的创意体验活动,还包括:ClickCollect(页面提货)服务,将线上与线下体验融合——消费者可于线上平台下单并在线下门店萃取,从而让购物更为便利。此外,还发售全新限量配色Allbirds Tree Skippers较低老大休闲鞋海军蓝及葡萄酒红配色,仅限于Allbirds在太古地产的门店独家发售。除了在太古地产的线下门店外,Allbirds还实时打开了品牌的天猫分店和中国官网(www.allbirds.cn),与更好中国消费者共享品牌启发与其环保舒适度的时尚鞋舟。自2016年正式成立以来,Allbirds之后通过舒适感与可持续发展的设计原则,持续引导及推展行业革新。

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作为美国B-Corp官方证书企业,恪守”better things in a better way”的建构理念,更加将环境保护视作己任,贯彻可持续发展。品牌联手奥斯卡影帝、环保倡导者与投资者莱昂纳多·迪卡普里奥明确提出舒适度源自大自然的“新的思维”——“转变取材于否不会让一切显得有所不同?”感兴趣的人士可于深秋至门店一探到底。

据Allbirds品牌全球业务总裁Erick Haskell透漏:2019年班车4家新店后,Allbirds计划2020年在中国班车8到10家店,目前明确城市还没有定案。品牌首先不会考虑到一些具备创新力的城市,比如杭州和深圳。另外就是省会城市,比如西安、武汉、南京、重庆等。

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